Celebrating Painters, A Transtextual Reading of Google Logos (Doodle) based on Gerard Genette's Typology

Document Type : Original Article

Authors

1 Ph.D. Student of Islamic Arts, Department of Islamic Handcrafted Art, Tabriz Islamic Art University, Tabriz, Iran

2 Associate Professor of French Language and Literature, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran

Abstract

The World Wide Web has created a new arena for Google as one of the most widely used brand names in the last two decades, which has designed more than 4,000 examples of Doodle logo appropriate for its advertising strategies from 1998 to 2022. Among the doodles, the celebration of artists in various fields, especially painting, has a special place. The present paper, studies Google’s Occasional Logos as perfect examples of referencing based on Gerard Genette’s transtextuality. This French cultural critic and thinker developed a coherent theory for explaining intertextual relations by presenting the idioms of transtextuality. The paper draws on a descriptive analytical method to examine the extent to which Genette's typology is applicable to the design of Google logos (doodles) celebrating artists. To do so, the paper discusses the influence of hypertext on the hypotext of works of artists from different countries. The "hypotext" is the original text and the source of inspiration, and the "hypertext" is the second text derived from an earlier one. Hundreds of doodles have been designed to honor painters so far, and from among which, 11 paintings were selected as the corpus of the study by purposeful sampling. The results of the study indicate that different types of Doodle Googles in honor of painters revolve around four types of hypertext (except for charge and Travestissement), and most of them might be categorized in several types at the same time. A number of logos have been created based on pastiche (imitation of an artist's masterpiece), but most of the doodles are in the category of parody (comprised of a combination of elements from different works by the same artist). Many of them are categorized as forgery and transposition.

Keywords

Main Subjects

References

آژند،یعقوب؛ نامورمطلق، بهمن؛ حسن‌زاده، حسام (تابستان 1400). «خوانش ژنتی لوگوی دانشگاه تهران.» رهپویۀ هنر‌‌ـ هنرهای تجسمی. دورۀ چهارم، شمارۀ 2. صص 22ـ15.
آلن، گراهام (1380). بینامتنیت. ترجمۀ پیام یزدانجو. تهران: مرکز.
افشارمهاجر، کامران (1388). گرافیک تبلیغات چاپی در رسانه‌ها. تهران: سمت.
پاکباز، رویین (1383). دایرة‌‌المعارف هنر. تهران: فرهنگ معاصر.
پاکباز، رویین (1389). در جست‌و‌جوی زبان ‌نو. تهران: نگاه.
حکیم، اعظم؛ نامورمطلق، بهمن (پاییز 1398). «خوانش بیش‌‌متنی نقاشی ژکوند اثر مگریت بر اساس گونه‌شناسی ژرار ژنت.» نامۀ هنرهای تجسمی و کاربردی. شمارۀ 22. صص21ـ5.
سپهر، مسعود (۱۳۹۶). طراحی نشانه. تهران: فاطمی.
شفیقی، ندا (زمستان 1399). «مطالعۀ گونه‌های بیش‌متنی در آثار گرافیتی ایران.» نگره. شمارۀ 56. صص 153ـ139.
طاهری، محبوبه (1395). «کاربرد مؤلفه‌ از آنِ خودسازی‌‌ در تبلیغات تجاری.» مبانی نظری هنرهای تجسمی. شمارۀ 1. صص 97ـ81.
گاردنر، هلن (1389). هنر در گذر زمان. ترجمۀ محمدتقی فرامرزی، تهران: آگاه.
گامبریچ، ارنست هانس (۱۳۹۳). تاریخ هنر. ترجمۀ علی رامین. تهران: نشر نی.
لوسی‌اسمیت، ادوارد (1382). مفاهیم و رویکردها در آخرین جنبش‌های هنری قرن بیستم/ جهانی شدن و هنر جدید. ترجمۀ علیرضا سمیع‌آذر. تهران: نظر.
مک‌‌لوهان، هربرت مارشال (1377). برای درک رسانه‌ها. ترجمۀ گودرز میرانی و بهزاد دوران. تهران: چاپار.
مهریزی ثانی، سمیه؛ خزایی، محمد؛ افهمی، رضا (پاییز 1392). «راهبردهای تبلیغاتی در جهت تداوم برند‌‌ـ مطالعۀ لوگوهای مناسبتی گوگل.» هنرهای زیباـ هنرهای تجسمی. دورۀ هجدهم، شمارۀ 3. صص83ـ75.
نامورمطلق، بهمن (1386). «ترامتنیت: مطالعۀ روابط یک متن با دیگر متن‌ها.» پژوهشنامۀ علوم انسانی. شمارۀ 56. صص 98ـ83.
نامورمطلق، بهمن (زمستان 1391). «گونه‌شناسی بیش‌متنی.» پژوهش‌های ادبی. سال نهم، شمارۀ ۳۸. صص۱۵۲ـ۱۳۹.
نامورمطلق، بهمن(1394). درآمدی بر بینامتنیت: نظریه‌ها و کاربردها. تهران: سخن.
نامورمطلق، بهمن (1395). بینامتنیت: از ساختارگرایی تا پسامدرنیسم. تهران: سخن.
نامورمطلق، بهمن (1399). «زیبایی‌شناسی کلاژ بینامتنی.» کیمیای هنر. سال نهم، شمارۀ 38. صص 36ـ25.
ولز، ویلیام؛ برنت، جان؛ موریارتی، ساندرا (1383). تبلیغات تجاری: اصول و شیوه‌‌های عمل. ترجمۀ سینا قربانلو. تهران: مبلغات.
Abrams, M.H. (1993). Glossary of literary term, New York: Cornel University Press, Ithaca.
Dentith, Simon (2000). Parody, London & New York: Rutledge.
Genette, Gérard (1992). The Architext: An Introduction, Berkeley: University of California Press, Pp. 84-83.
Genette, Gerard, (1997). Palimpsestes: Literature in the Second Degree (Chana Newman & Claude Doubinsky, Trans.), London: University of Nebraska Press.
Harford, T. (2017, March 27). Just google it: The student project that changed the world. BBC.
http://www. bbc. com/news/business-39129619.
Rabau, Sophie (2002). L’intertextualite, Paris: Flammarion
URLs:
https://artsandculture.google.com.
https://www google.com/doodles
https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Doodle
Interdisciplinary Studies of Literature, Arts and Humanities
Volume 2, Issue 2 - Serial Number 4
March 2023
Pages 243-270

Files

History

  • Receive Date: 17 September 2022
  • Revise Date: 27 November 2022
  • Accept Date: 21 January 2023

Share

How to cite

Statistics